Quel est le meilleur moment pour publier sur LinkedIn quand on est freelance ?

Mardi à 8 h ? Jeudi midi ? Il y a des dizaines d’études sur le meilleur moment pour publier sur LinkedIn, et elles ne disent pas toutes la même chose. Voici ce sur quoi elles s’accordent, leurs limites, et une méthode simple pour trouver tes propres créneaux.

Ce que disent les études

Les études publiées par les outils de programmation de posts et les agences (Metricool, Swello, SocialPilot, entre autres) convergent sur quelques points :

• les jours de semaine fonctionnent mieux que le week-end ;
• du mardi au jeudi reviennent le plus souvent en tête ;
• le matin, entre le début de la journée de travail et la fin de matinée, et la pause de midi sont les créneaux les plus cités.

Leurs résultats précis divergent : certaines placent le mardi en tête, d’autres le mercredi ou le jeudi, et les heures varient d’une étude à l’autre.

Pourquoi ces études ne suffisent pas

• Ce sont des moyennes. Elles mélangent des grandes marques, des recruteurs et des créateurs de contenu. Ton audience n’est pas la moyenne.
• Tes clients ont leurs propres horaires. Un artisan lit LinkedIn tôt le matin ou le soir. Un dirigeant de PME, entre deux rendez-vous. Un médecin, rarement en journée.
• Tout le monde suit les mêmes conseils. Si tout le monde publie le mardi à 9 h, ton post arrive au milieu de tous les autres.
• Les sources ne sont pas neutres. Ces études sont souvent publiées par des outils qui vendent la programmation de posts, et leurs méthodes diffèrent.

Ce qui compte plus que l’heure

Être là après la publication

Les premières heures d’un post comptent : les premières réactions et les premiers commentaires l’aident à être montré à plus de monde. Mais surtout, c’est là que les conversations commencent. Publie à un moment où tu peux répondre aux commentaires dans l’heure qui suit. Un post publié à l’heure idéale pendant que tu es en rendez-vous toute la matinée perd ce qui le rend utile.

La régularité

Publier le même jour, au même moment, chaque semaine, habitue ton réseau à te lire. C’est plus efficace que de chercher la meilleure heure à chaque post. Pour le rythme, lis Combien de posts LinkedIn par semaine ?.

Le contenu

Un post utile à ton client idéal sera lu à 15 h un vendredi. Un post générique ne le sera pas davantage un mardi à 9 h.

Trouver tes propres créneaux en quatre semaines

1. Pars d’un créneau probable : un jour en milieu de semaine, le matin ou à midi, selon ce que tu sais des horaires de tes clients.
2. Garde-le pendant deux semaines, avec des posts de même type, pour avoir une base.
3. Change une seule chose pendant deux semaines : le jour ou l’heure, pas les deux.
4. Compare ce qui compte : pas seulement les impressions, mais les commentaires de personnes qui ressemblent à tes clients, les visites de ton profil et les messages reçus.

Tu peux aussi regarder quand tes clients publient et commentent eux-mêmes : c’est un bon indice des moments où ils sont sur LinkedIn.

Et le week-end ?

Moins de monde lit LinkedIn le week-end, mais il y a aussi beaucoup moins de posts. Pour certains métiers dont les clients sont des particuliers (artisans, santé, bien-être), un post du dimanche soir peut bien fonctionner. Teste-le comme n’importe quel autre créneau, avant d’en faire une règle.

En pratique

Choisis tes jours de publication une fois pour toutes, bloque-les dans ton agenda avec une demi-heure pour répondre aux commentaires, et prépare tes idées à l’avance. Le calendrier éditorial t’aide à les répartir sur le mois. Avec Écris Comme Toi, tu choisis tes jours préférés, et un rappel arrive à l’heure que tu as fixée, avec un lien direct vers la rédaction du post.